课程介绍

互联网营销师证教学大纲是为了帮助学员全面了解和掌握互联网营销的基本理论、方法和技能，提高学员的互联网营销实践能力，培养具备创新精神和实践能力的高素质互联网营销人才，本课程主要包括互联网营销基础知识、互联网营销策略、互联网营销工具和技术、互联网营销案例分析等内容。

课程目标

1、掌握互联网营销的基本概念、原理和方法，了解互联网营销的发展趋势和挑战。

2、熟悉互联网营销的各种策略和手段，能够根据企业的实际情况制定有效的互联网营销计划。

3、熟练掌握互联网营销的各种工具和技术，能够运用这些工具和技术进行互联网营销实践。

4、能够分析和评价互联网营销活动的效果，为企业提供有针对性的互联网营销建议。

5、培养具备创新精神和实践能力的高素质互联网营销人才。

1、互联网营销基础知识

- 互联网营销的定义、特点和功能

- 互联网营销的发展历程和趋势

- 互联网营销的基本原理和模型

- 互联网营销的组织结构和职业发展

2、互联网营销策略

- 市场细分和目标市场选择

- 产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略

- 品牌建设和品牌管理

- 客户关系管理和网络营销

3、互联网营销工具和技术

- 搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）

- 社交媒体营销（SMM）和内容营销

- 电子邮件营销和移动营销

- 网络广告和联盟营销

- 数据分析和数据驱动的营销决策

4、互联网营销案例分析

- 国内外知名企业的互联网营销成功案例

- 互联网营销失败案例的教训和启示

- 互联网营销创新和实践的趋势和挑战

教学方法

1、采用讲授、案例分析、实践操作、小组讨论等多种教学方法，激发学员的学习兴趣，提高学员的实践能力。

2、结合实际企业案例，引导学员运用互联网营销理论知识解决实际问题，培养学员的创新思维和实践能力。

3、鼓励学员参加互联网营销相关的实践活动，如参加互联网营销竞赛、实习等，提高学员的实际操作能力。

课程评价

1、平时成绩：包括课堂表现、作业、小组讨论等，占总成绩的40%。

2、期中考试：主要测试学员对互联网营销基本理论、方法的掌握程度，占总成绩的30%。

3、期末考试：主要测试学员对互联网营销策略、工具和技术的掌握程度，占总成绩的30%。

教学资源

1、教材：《互联网营销：理论与实践》

2、参考书：《网络营销：策略与实战》、《数字营销：从入门到精通》

3、网络资源：互联网营销相关网站、博客、论坛、在线课程等

4、实践平台：企业实习、互联网营销竞赛、实验室等

课程安排

本课程共分为12周，每周2学时，共计24学时，具体安排如下：

第1-2周：互联网营销基础知识

第3-4周：互联网营销策略

第5-6周：互联网营销工具和技术

第7-8周：互联网营销案例分析

第9-10周：期中复习和考试

第11-12周：期末复习和考试

课程要求

1、学员要认真学习互联网营销的基本理论、方法和技能，积极参与课堂讨论和实践操作。

2、学员要关注互联网营销的发展趋势和挑战，提高自己的创新能力和实践能力。

3、学员要积极参加互联网营销相关的实践活动，提高自己的实际操作能力。